현웅재의 Webplantip.com:고정관념 벗어나기 6가지 방법@hyunwungjae

2009/02/17 13:04

고정관념 벗어나기 6가지 방법

2009/02/17 13:04 in Web/웹카피 연구

고정관념 벗어나기 6가지 방법

[Fixed Idea]

카피라이터가 되기 위해 고정관념을 깨는 일은 가장 중요한 것 중에 하나이다.
아래 6사지 원칙으로해서 3가지씩 사례를 찾아보자

1. 거꾸로 생각하기

2. 상식을 깨뜨리자
* 물먹는 하마
* 스킨푸드

[스킨푸드]

* 입양광고 : 입양하세요. 당신이 준것 보다 더 많은 거을 받게 될 거에요.

[입양광고]

3. 다양하게 생각하자
* 네이버 : 최근 단순해진 네이버 CF
* 튼튼영어 : 일반인 모델
* 기아 자동차 SOUL : 자동차 뿐만 아니라 멀티 기능 강조
* e 편한 세상
* 그대가
* 사랑애
* 대한항공 광고 : 미국 어디까지 가봤니?

[Korean Air]

[출처] blog.naver.com/study9505

4. 분석적으로 생각하자
* 웅진코웨이 : 깐깐한 물
* 펩시콜라
- 인간 자는데 몇년
- 먹는데 몇년
- 화장실 가는데 2년
-> enjoy 펩시콜라

5. 처음으로 되돌아가자

* 익서스의 얼굴과 몸매편
- "익서스 DSLR 의 심장을 이식하다" ->"진짜에겐 진짜를"
* 쿠쿠밥솥 : 불을 지배하는자 맛을 지배한다. (가마솥 밥솥)

6. 작고 구체적인 사고과 출발
* 아이리버

[아이리버]

* 깨알같이 쓴다.
* 쏜살같다.

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